Pastificio La Ginestra

Il Pastificio La Ginestra è un produttore artigianale di pasta che ha come valori tradizione, artigianalità e qualità del prodotto. Questo progetto ha riguardato il redesign di tutto il sito per comunicare meglio l’identità del brand, migliorando usabilità e chiarezza visiva.

Il sito esistente non rifletteva pienamente i valori artigianali del brand. Mancava una forte identità visiva, la connessione emotiva con gli utenti era debole e la gerarchia visiva poco chiara. La navigazione poteva essere migliorata e l’aspetto artigianale non emergeva abbastanza. A detta del cliente “Il sito non comunicava la qualità artigianale del prodotto”.

L’obiettivo del progetto, era comunicare tradizione e artigianalità creando un’identità visiva calda e autentica. Era necessario migliorare leggibilità e navigazione, guidare gli utenti alla scoperta dei prodotti in modo chiaro e agevole e bilanciare i valori tradizionali con un design moderno. In sintesi: autenticità che convince al primo sguardo.

Dopo aver analizzato attentamente il sito e i suoi competitor, ho potuto evidenziare i punti critici e definire meglio quali fossero i valori del brand. Ho quindi orientato il concept proprio attorno ai quattro valori: artigianalità, tradizione, qualità, accoglienza, ispirandomi nella scelta dei colori a ingredienti naturali e produzione artigianale italiana. La palette colori richiama farina, legno e terracotta.
Per la tipografia ho scelto Alegreya  e Karla, creando un equilibrio perfetto tra personalità e accessibilità.

Sul vecchio sito del Pastificio La Ginestra, la navigazione tra le categorie di pasta non era così chiara e defnita. Per questa ragione ho realizzato delle icone che già a livello visivo aiutassero in una migliore comprensione delle categorie identificando le diverse tipologie di pasta e i vari ripieni.

Il nuovo design crea un’esperienza calda e contemporanea che riflette perfettamente i valori del Pastificio: artigianalità, tradizione, passione per il prodotto e attenzione al cliente. UI e UX guidano intuitivamente verso i prodotti con gerarchia chiara, immagini evocative e CTA ben evidenti.

La costruzione tecnica? Un capolavoro di Luisa Fassino, che ha trasformato il mio design in un sito fluido, performante e intuitivo — ogni dettaglio al posto giusto.

Ho conosciuto Francesca in occasione del rifacimento del nostro sito web. Si è occupata della parte grafica all’interno del gruppo con cui ho collaborato, e da subito ho apprezzato il suo modo di lavorare: ascolta. Davvero! Non parte da un’idea preconcetta, ma si ferma a capire cosa vuoi, cosa rappresenta il tuo brand, dove vuoi arrivare e ti mette in ordine le idee.
Il risultato parla da solo. Francesca ha gusto, senso estetico e la rara capacità di tradurre le esigenze del cliente in qualcosa di visivamente coerente e riconoscibile. La consiglio senza esitazione!
Adriana P.